Dal 30 agosto al 9 settembre 2023 si è tenuta l’80esima edizione della Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica organizzata dalla Biennale di Venezia (evento meglio noto come “Festival del Cinema di Venezia”).

Uno degli eventi mondiali più attesi dell’anno, quello del 2023 si potrebbe definire un festival “atipico”, “in bilico”, uno spartiacque. 

Questo perché il 2023 è stato sia un anno di rinascita – all’indomani del Covid19 – sia un anno di “retromarcia” del festival, a causa del più recente sciopero di attori e sceneggiatori che ha stravolto l’intera filiera cinematografica.

Tra alti e bassi, il Festival del Cinema di Venezia è un magico pezzo di storia italiana che ha fatto sognare ad occhi aperti spettatori di tutto il mondo, da chi si accalca dietro le staccionate a chi – non potendo essere presente – non si perde un secondo di diretta TV, streaming o articolo di giornale.
Un red carpet d’eccellenza non solo per i capolavori del cinema ma anche per i brand, primi tra tutti probabilmente quelli delle grandi case di moda.

Proprio per questa ragione in questa puntata di DAWero abbiamo voluto studiare il Festival di Venezia dal punto di vista di marketing, comunicazione e pubblicità, online e offline, ma in un modo insolito, proprio come piace a noi di DEEPARTWEB.

Parleremo di casi di marketing più “scontati” e tradizionali, di influencer marketing, di trend social visti negli ultimi anni, ma anche di tutte le opportunità di marketing che non sono ancora state colte da brand e aziende. Se fin qui ti abbiamo già incuriosito un po’, continua a leggere l’articolo!

Sommario

• Il Re (offline) del Festival: Il caso Campari
• Moët & Chandon e Diversity: una collab all’insegna del brand activism
• Collaborazioni digitali fallite o strategie offline di successo?
• Influencer marketing e Tik Tok
• 3 suggerimenti per il Cinema(rketing) di Venezia per il futuro

Il Re (offline) del Festival: Il caso Campari

Campari – ça va sans dire -il più grande brand italiano del mondo del beverage, esempio di una creatività innegabile, immortale e anti-convenzionale, è da sempre legato al cinema e costituisce un vero e proprio pezzo di storia del Festival del Cinema di Venezia. 

Il brand, infatti, per il sesto anno consecutivo si è confermato main sponsor della kermesse, tingendo della sua Red Passion il lido di Venezia per l’intera durata del festival.

In questi anni Campari non ha mancato di stupirci con installazioni e iniziative per promuovere la cultura e il cinema.
Da premi come il Campari passion for film, per valorizzare il contributo di ciascun addetto alla filiera cinematografica, a strutture come la Campari Boat-In Cinema, un’installazione sull’Arsenale di Venezia, con barche nel cuore della laguna e maxischermo per regalare spettacoli e performance esclusivi ai fortunati spettatori.

Campari non si è risparmiato neppure in questa 80esima edizione, puntando su ben due location d’eccezione.
La prima è l’iconica Campari Lounge che, presso la Terrazza Biennale, è ormai un punto di ritrovo per l’incontro e il supporto tra nuovi talenti.
Lì ha potuto accogliere i suoi ospiti con cocktail list dedicate, scenografie e location davvero “instagrammabili” (qualcosa in cui Campari dà lezione a molti).

La seconda location è l’Hotel Des Bains, un hotel storico riaperto a ben 13 anni di distanza per ospitare un party esclusivo da red carpet, in perfetto stile Red Passion Campari. 

Moët & Chandon e Diversity: una collab all’insegna del brand activism 

Nel 2021 non è passata inosservata la collaborazione tra Moët & Chandon e Diversity, l’associazione no profit più attiva dal punto di vista dell’inclusione sociale. 

La collaborazione ha avuto come sfondo il format “A Toast for a cause”, progetto internazionale nato nel 2009 con l’obiettivo di promuovere l’inclusione a partire da un gesto tanto semplice quanto impattante.

Ogni brindisi sollevato dagli ospiti di Moët & Chandon è dedicato ad un’iniziativa benefica che il brand francese – a quel punto – dovrà sostenere effettuando una donazione a quell’ente o associazione. Un dolce ma potente esempio di Brand Activism, una delle ultimissime frontiere marketing che vede i brand un po’ come “il braccio destro” del Welfare State. Una vera e propria filosofia, che spinge i brand ad agire con azioni concrete e mirate al miglioramento attivo della società e della comunità.

Collaborazioni digitali fallite o strategie offline di successo?

Tra i brand che hanno tentato di sfruttare la visibilità offerta dal Festival troviamo sicuramente Valverde, noto brand di acqua naturale che ha attivato diverse collaborazioni, tra cui quella col noto Marco Fantini, talent da 1 milione e mezzo di follower e con forti connessioni nei settori del fashion, tech e del food and beverage.

Con questa collaborazione possiamo dire che l’azienda abbia puntato più sul marketing offline e tradizionale che sul digitale, soprattutto se consideriamo che i contenuti social realizzati con il creator hanno ottenuto scarsi risultati in termini di engagement e impression.